本網(wǎng)訴評：昆明船舶設備集團有限公司是中國船舶重工集團公司控股的子公司，是光機電和信息技術相結合的國有大型企業(yè)。從1996年涉足自動化物流裝備領域起，昆船公司致力于推廣自動化物流技術在國民經(jīng)濟不同領域的實際運用。本著“高起點、高技術、集成創(chuàng)新”的戰(zhàn)略思路，昆船應用了國內外多家知名物流企業(yè)的系統(tǒng)集成產(chǎn)品技術，自行設計開發(fā)了巷道堆垛機、自動導引車（AGV）、自動貨柜、自動堆碼機、穿梭車、分揀機、分類機、提升機等型譜齊全的物流裝備，并擁有自主開發(fā)且獲得軟件著作權的物流管理軟件，可提供一站式自動化物流系統(tǒng)解決方案及裝備。
截至2006年底，昆船已先后完成大型自動化物流系統(tǒng)項目130余項， 在煙草行業(yè)倉儲、配送領域取得了優(yōu)勢地位，并逐步拓展到金融、軍需、汽車制造、空港等領域，先后為紅塔集團、海爾集團、國酒茅臺、蘇州海關物流中心及軍械、金融系統(tǒng)等數(shù)十家知名企業(yè)（單位）提供了大型自動化物流系統(tǒng)，合同累計金額超過17億元人民幣，成為國際上為數(shù)不多的、既可進行系統(tǒng)集成、又具備關鍵設備研發(fā)生產(chǎn)能力的物流制造商之一。
2007年9月，“昆船牌倉儲自動化物流系統(tǒng)”被國家質檢總局、中國名牌戰(zhàn)略推進委員會評為中國名牌產(chǎn)品，成為昆明船舶設備集團有限公司繼煙草機械成套設備開發(fā)成功后取得的又一成就�；仡櫴臧l(fā)展，昆船走過了一條以技術創(chuàng)新鑄造名牌的道路。
2007年9月，“昆船牌倉儲自動化物流系統(tǒng)”被國家質檢總局、中國名牌戰(zhàn)略推進委員會評為中國名牌產(chǎn)品，成為該領域屈指可數(shù)的中國名牌，昆船如何看待這一殊榮？
姬利晨：倉儲自動化物流系統(tǒng)工程是國家經(jīng)貿委、財政部下達給昆船公司的“九五”國家技術開發(fā)項目，列入國家166項關鍵技術開發(fā)項目之一，同時列入國家煙草、船舶行業(yè)的科技開發(fā)計劃。倉儲自動化物流系統(tǒng)是集光、機、電、信息技術于一體的系統(tǒng)工程，它主要由自動化立體倉儲系統(tǒng)、自動輸送系統(tǒng)、自動導引車（AGV）系統(tǒng)、工業(yè)機器人作業(yè)系統(tǒng)、自動控制系統(tǒng)、實時監(jiān)控系統(tǒng)、計算機集成管理系統(tǒng)、自動消防系統(tǒng)等組成，可廣泛運用于汽車制造、煙草加工、郵電、金融、科研、民航等各個行業(yè)。
倉儲自動化物流系統(tǒng)是一項高技術、高附加值產(chǎn)品，其中包括高架庫、堆垛機、自動導引車（激光、電磁、慣性）、各型輸送機、穿梭車（環(huán)型、往復、空中）、工業(yè)機器人、碼垛機等。該系統(tǒng)涉及激光導引、慣性導航、聲光定位、紅外通訊、圖像識別、模擬仿真、系統(tǒng)集成等高新技術，應用前景廣闊。從1996年涉足該領域至今，昆船公司一直堅持以市場需求為導向，引進、消化吸收、掌握核心技術，進行集成創(chuàng)新和自主創(chuàng)新工作。這項榮譽使昆船有了第一個中國名牌產(chǎn)品，是對昆船十年努力的肯定；同時，對我們實施“物流信息倍增工程”，將自動化物流信息系統(tǒng)培育成支撐公司發(fā)展的第一支柱具有重要意義。
結合自身的發(fā)展經(jīng)驗，請您談談昆船在品牌建設方面取得成功的關鍵因素。
姬利晨：品牌的樹立與企業(yè)的持續(xù)良好發(fā)展密不可分，是企業(yè)實力的外在表現(xiàn)。昆船公司始終堅持把“自主創(chuàng)新能力”作為核心競爭力的中心環(huán)節(jié)，技術創(chuàng)新實現(xiàn)了從“看樣測繪、功能研仿”到“以原始創(chuàng)新為基礎，以集成創(chuàng)新和消化吸收再創(chuàng)新為重點”的跨越。僅2006年，昆船就完成物流技術創(chuàng)新技術開發(fā)項目26項；獲得省部級科學技術進步獎13項，獲授權專利44項。紅河卷煙廠自動化物流系統(tǒng)被國家計委列為高技術產(chǎn)業(yè)化示范工程，獲國家科學技術進步二等獎。
“十五”期間，昆船技術開發(fā)投入額度逐年增加，先進的CAD（計算機輔助設計）、CAE（計算機輔助工程）、CAPP（計算機輔助工藝規(guī)程設計）等設計手段不斷完善加強，建成了國家級企業(yè)自動化物流試驗室，每年技術開發(fā)經(jīng)費占企業(yè)銷售收入比例一直保持在8％以上，最高超過12％，形成了“投入——產(chǎn)出——再投入——再產(chǎn)出”的良性循環(huán)。
在創(chuàng)新過程中，將滿足市場不斷變化的需求、研發(fā)適應市場需求的自動化物流技術與設備作為重點。為此，昆船一方面注重提高系統(tǒng)設計、系統(tǒng)集成、集成軟件的能力；另一方面，在核心主機設備研發(fā)、軟件開發(fā)中積極投入，遵循“高技術、高起點、低成本、多品種”的原則，在產(chǎn)品的系列化上下功夫，豐富產(chǎn)品線。近年來，昆船已開發(fā)出五大創(chuàng)新項目：
一是研發(fā)了紅河卷煙廠自動化物流系統(tǒng)。該系統(tǒng)通過集成創(chuàng)新，以較少的人機接口，實現(xiàn)較大的物流自動化，項目總體上已達到國外先進水平，個別項目已進入國際領先行列。
二是研發(fā)了具有自主知識產(chǎn)權的激光導引、陀螺導引、電磁導引、磁帶導引等多種不同導引方式AGV及系統(tǒng)。新型環(huán)保電池和快速充電裝置的合作開發(fā)成功，使得AGV載重/自重比等指標均達到國際領先水平。
三是企業(yè)綜合物流系統(tǒng)項目。自主創(chuàng)新研制出一批自動化物流系統(tǒng)的關鍵設備、計算機控制系統(tǒng)和集成管理軟件，并已廣泛應用。其中，具有代表性的青島海爾國際物流中心投入運行后，就被中國物流與采購聯(lián)合會列為第一個“中國物流示范基地”。
四是企業(yè)集成自動化系統(tǒng)。創(chuàng)新開發(fā)出了一批具有自主知識產(chǎn)權、模塊化、可供固體物料流程型行業(yè)移植、推廣應用的企業(yè)集成自動化開發(fā)平臺和若干軟硬件產(chǎn)品。
五是自動化配送系統(tǒng)及關鍵設備項目。已獲專利技術4項，開發(fā)的自動分揀系統(tǒng)、軌道導引自動車系統(tǒng)填補了國內空白。
據(jù)了解，昆船一直十分重視企業(yè)品牌形象的塑造，具體通過哪些方式實現(xiàn)？
姬利晨：昆船的品牌形象塑造主要體現(xiàn)在幾個方面。
首先是標識設計。昆船標識包括五層含義：
1.標識總體呈橢圓形，以集團公司的中英文縮寫“昆船KSEC”為主體，以紅藍黃三色為基本色調。
2.橢圓外形代表地球，象征昆船的國際化發(fā)展方向，同時也象征昆船旨在“追求卓越、滿足用戶”的理念。
3.上部的紅色弧形代表東方的太陽冉冉升起，象征昆船的事業(yè)充滿活力、蓬勃向上。
4.下部的藍色弧形代表廣闊的海洋，象征昆船在科技與市場的大海中不斷地探索、進取、永不停息。
5.紅色弧形與藍色弧形形成的缺口，象征昆船永遠不滿足，溝通無限（昆船與客戶的溝通、與市場的溝通、與未來的溝通），不斷創(chuàng)新、追求卓越的精神。
其次，注重品牌文化建設。從公司品牌標識系統(tǒng)入手，昆船不斷完善了產(chǎn)品的徽記、包裝、圖形、字體、色彩等，以及員工的服裝、名片，企業(yè)的廠房布局等；從行為系統(tǒng)抓起，重點開展了員工言行禮儀培訓，具體到接電話的稱謂、給客人倒茶的姿勢，以及在公共場合的言談舉止等細節(jié)；不斷深化昆船理念系統(tǒng)，對企業(yè)宗旨、目標、方針、口號、精神等進行修訂；完善了昆船管理系統(tǒng)，通過平臺建設，調配資源，理順流程，修訂了企業(yè)各項制度，逐步構建起“以IS09000為主要內容的質量控制系統(tǒng)，以6S為主要形式的現(xiàn)場管理系統(tǒng)，以縱到底、橫到邊為主要模式的績效考核系統(tǒng)”的昆船管理體系。
第三，昆船公司還極為重視創(chuàng)造良好的對外輿論環(huán)境。公司組建昆船電視臺，形成覆蓋整個昆船生活區(qū)的有線電視網(wǎng)絡，昆船電視臺已成為員工及家屬了解昆船最快捷的通道；創(chuàng)辦《昆船集團報》，為員工構建共建昆船、獻計獻策的平臺。通過電視、報紙、網(wǎng)絡、作業(yè)區(qū)宣傳欄、內部刊物等五大宣傳陣地，公司構建了一個全方位的昆船品牌內部宣傳體系。在外部宣傳方面，主要是精心選擇著名的專業(yè)媒體、期刊雜志以及參加國內外有影響的物流裝備專業(yè)展會展示產(chǎn)品和品牌形象，不斷擴大昆船在國內外的影響力。
作為行業(yè)領跑者，昆船已經(jīng)走出了一條屬于自己的發(fā)展道路。那么，昆船如何看待品牌在現(xiàn)階段市場競爭中的價值？
姬利晨：積極參與市場競爭，在競爭中培育、運用昆船品牌將是我們的制勝法寶。
現(xiàn)階段，國內物流裝備行業(yè)普遍面臨產(chǎn)品同質化的競爭態(tài)勢。在這種市場環(huán)境下，強化品牌的核心競爭力，建立個性化、差異化的品牌形象尤為重要。對于昆船來說，這項工作已經(jīng)成為一項迫切任務。為此，我們開展了一系列工作：
第一，不斷加快創(chuàng)新步伐和知識產(chǎn)權管理力度。“十五”期間，公司建立健全了知識產(chǎn)權管理機構，制定了相關管理辦法和獎勵措施，建成了云南省首家企業(yè)七國兩組織專利信息檢索平臺和專利文摘數(shù)據(jù)庫。通過加強知識產(chǎn)權管理工作，提高企業(yè)自我保護能力，促進企業(yè)的發(fā)展。
第二，在競爭中做強品牌。面對瞬息萬變的市場環(huán)境，公司不斷加強市場研究與開發(fā)，采取行之有效的經(jīng)營策略和合理的競爭對策。其中包括對內部資源重新整合，構建起“技術研發(fā)設計平臺”、“營銷平臺”和“技術服務平臺”。
第三，加快品牌增值�；诠咀陨戆l(fā)展和市場競爭的需要，昆船公司還積極與國際著名品牌合作，通過與定位相當?shù)钠放七M行聯(lián)合發(fā)展提升品牌的知名度。我們先后與西門子、羅克韋爾、施耐德電氣（中國）投資公司開展了“戰(zhàn)略合作伙伴”、“技術合作”等形式廣泛的國際技術合作與交流, 及時了解和跟蹤國際市場發(fā)展動態(tài)和技術方向。這種合作方式在幫助我們加快技術創(chuàng)新步伐的同時，也豐富了昆船的品牌形象和價值。
作為一個成功發(fā)展了十年的物流系統(tǒng)集成商，昆船對今后有怎樣的目標？在這一過程中，品牌將發(fā)揮怎樣的作用？
姬利晨：國外發(fā)展經(jīng)驗證實，物流自動化技術在國民經(jīng)濟各領域應用廣泛。資料顯示，我國目前建成投入使用的自動高架倉庫約600座左右，僅相當于日本每年新建自動高架倉庫數(shù)量的一半；全球企業(yè)和物流中心擁有AGV達10萬臺以上，我國目前投入使用的AGV僅僅2000臺左右。隨著國內經(jīng)濟的迅速增長，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，生產(chǎn)效率不斷提高，以及土地資源短缺的限制，國內自動化物流系統(tǒng)產(chǎn)品將進一步向自動化、無人化、網(wǎng)絡化、智能化方向發(fā)展。面向未來，昆船物流已經(jīng)明確制定了“十一五”的發(fā)展思路與目標：立足工業(yè)企業(yè)倉儲物流，發(fā)展商業(yè)配送物流, 形成昆船AGV、堆垛機、穿梭車、自動貨柜等品牌產(chǎn)品，進一步增強系統(tǒng)解決方案能力，提供用戶滿意的高質量服務，成為國內最強最大的自動化物流裝備研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè)。我們相信，憑借雄厚的創(chuàng)新能力、高效完善的營銷網(wǎng)絡和中國名牌的影響力，昆船正在向這一目標不斷邁進。
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